टिम कुक का कहना है कि स्टोरेज और RAM की बढ़ती लागत के कारण कीमतों में बढ़ोतरी अब टालना मुश्किल हो गया है, और आईफोन 18 प्रो  सहित अन्य एप्पल डिवाइस महंगे हो सकते हैं।